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Perché si fa pubblicità

Perché fare pubblicità?

Le motivazioni sono molteplici:

• per creare la conoscenza di un prodotto o servizio;
  
• per creare l'immagine di marca;
  
• per influenzare gli atteggiamenti dei clienti;
  
• per rafforzare la fedeltà alla marca e al prodotto;
  
• per trasmettere informazioni e messaggi specifici;
  
• per rafforzare il ricordo.

Una volta deciso di fare pubblicità, poi, è necessario tenere presenti 4 regole d'oro:

• definire gli obiettivi in relazione alla situazione e al prodotto da pubblicizzare;
  
• determinare quanto si vuole o si può spendere (budget);
  
• creare il "messaggio" più adatto per il cliente;
  
• scegliere i mezzi più idonei per trasmetterlo al consumatore potenziale.

Per quanto riguarda l'ultimo punto bisogna tener conto degli spazi più visbili ed in grado di catturare l'attenzione del possibile cliente. Uno spot televisivo o radiofonico può essere aggirato con lo zapping. Al contrario, è praticamente impossibile non guardare un cartellone per strada.